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增強現實是否代表了社交媒體未來的發展趨勢
2018-11-23


增強現實(AR)已經對社交媒體產生了影響,而且這種影響已經持續了多年。事實上,“增強現實”似乎正在接管世界上最流行的社交網絡,Facebook、Instagram、Snapchat等等,而新的“增強現實”技術也在不斷推出。但最大的問題是,它將如何繼續影響社交媒體?品牌和營銷人員尤其需要知道這些答案,如果他們想在社交媒體上走在增強現實的前沿,并找到新的方式來提高他們的銷售。

那么,增強現實是社交媒體的未來嗎?它將如何影響品牌和營銷人員?

什么是增強現實?

增強現實技術常常與虛擬現實技術相混淆,但兩者是完全不同的技術。當然,也有一些相似之處,虛擬現實意味著從零開始創造一個全新的世界,一個對真實世界和想象世界的模擬,無論是回到過去與恐龍一起在現實世界中漫步,還是回到一個想象中的未來,在那里什么都不熟悉。

另一方面,增強現實技術將現實世界和虛擬的、計算機生成的擴展項目結合起來,以增強我們的體驗。

比如你可以通過手機攝像頭看到你周圍的世界,口袋妖怪也可以四處奔跑。

或者你帶著一頂虛擬禮帽和一撮小胡子拍照,與朋友和粉絲分享。

或者當醫療專業人員可以更好地用交互式3D投影向患者解釋他們的工作時。

盡管許多人仍將增強現實視為休閑娛樂的小手段,無論是可愛的小游戲還是令人興奮的照片過濾器,這項技術的潛力絕對是驚人的。它已經顛覆了許多行業,包括醫療、教育、導航、制造、營銷等等。當然,隨著技術的發展,它將繼續以非??斕乃俁日庋?,并且變得更加容易使用。

說到社交媒體,很明顯AR和社會工作在一起很好。

問題是,這種情況在未來會發生怎樣的變化?隨著AR技術的發展,AR技術會對社交媒體產生更大的影響嗎?

更重要的是,增強現實是社交媒體的未來嗎?

增強現實和社交媒體

AR已經在社交媒體中緊密交織在一起,這在很大程度上要歸功于Snapchat。事實上,AR大受歡迎的主要原因是Snapchat,盡管《精靈寶可夢Go》確實有自己的巨大影響。

Snapchat的用戶可以通過增強現實(AR)濾鏡和鏡頭給自己的更新帶來活力,他們甚至可以創建自己的版本;

Snapchat的用戶可以用Snappables與其他用戶和朋友玩游戲,這本質上是AR自拍照游戲;

你可以把自己變成一個3D的Bitmoji,把自己插入到現實世界中;

此外,Snapchat最近發布了一些名為Shoppable AR的特性,允許品牌推廣其網站并注冊頁面、分享視頻并讓人們安裝應用程序?;瘓浠八?,給你一個實際的例子,消費者可以試用一個品牌的產品使用鏡頭,然后零售商將能夠引導消費者到他們真正可以購買的地方

Snapchat找到了多種方式來實現增強現實,讓用戶覺得它是自然的,而不是強迫用戶接受增強現實;即便是在過去一年左右的時間里,Snapchat確實遇到了一些問題,但它仍在流失用戶,這并不是因為它采用了增強現實技術。

事實上,這在很大程度上是因為Instagram等其他流行社交網絡正在將Snapchat的功能融入自己的平臺。

不僅僅是Instagram和Snapchat在使用AR來提升用戶體驗,Facebook也在使用。事實上,該平臺最近推出了所謂的Facebook AR Studio,這是一個非常強大的工具,可以讓開發者和藝術家們建立自己的Facebook互動相機體驗——很快,他們還可以使用其他Facebook產品,比如Instagram和Facebook Messenger。

AR會在未來接管社交媒體嗎?它會如何影響品牌?

考慮到增強現實技術在當今社會媒體中的地位,答案是顯而易見的:增強現實技術將繼續成為我們日常生活的重要組成部分,當然也包括社交媒體。

沒有人會比品牌和市場營銷人員更高興,他們將有新的方式來推廣自己和他們的產品或服務,以獨特的,令人興奮的和有吸引力的方式。

社交媒體上的AR虛擬商店:消費者已經可以通過社交媒體購買產品,但有了AR,這可能會變成一種更吸引人的體驗。人們甚至不再需要訪問某個品牌的實體店,他們可以進入你的虛擬商店,試用你的產品,然后直接在網上購買(看看這會導致多少沖動購買會很有趣)。

AR和現場活動:如果你能在自己家里舒適地參加活動呢?或者和其他粉絲一起玩AR游戲?這項技術已經被不同的組織和品牌所采用,比如PGA巡回賽;粉絲們可以下載AR應用,開始以獨特的方式參與活動和ShotLink玩家數據——他們真正需要的只是手機、應用和一個平面:

AR視頻:品牌可以通過創建交互式AR視頻進一步吸引觀眾;他們可以用許多不同的方式來使用這些視頻,比如向客戶展示如何使用他們的產品或如何充分利用它們?;蛘?,如果他們銷售任何類型的服務,AR視頻可以幫助人們展示如果他們購買了服務,用戶體驗會是什么樣子

更多的品牌知名度:一個偉大的AR體驗是高度可共享的。也就是說,如果你為你的用戶創造了驚人的增強現實體驗(比如鏡頭、游戲和其他交互式增強現實體驗),人們會想要與他們的用戶分享結果——這對于品牌和營銷人員來說是不可思議的消息,因為這基本上是口頭宣傳和用戶生成內容(UGC)


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